מהי התצוגה המוכרת ביותר על פי מחקרים: השוואה בין סטנד, ראש גונדולה, סטנד דלפקי לקופה ובמת מבצעים

בעולם הקמעונאות, בחירת סוג התצוגה הנכון יכולה להשפיע דרמטית על המכירות. במאמר זה נשווה בין ארבעה סוגים פופולריים – סטנד (floor stand), ראש גונדולה (endcap), סטנד דלפקי לקופה (counter display) ובמת מבצעים (dump bin) – בהתבסס על מחקרים עדכניים. נתונים מראים כי ראש גונדולה הוא לעיתים קרובות המוכר ביותר, אך הבחירה תלויה בהקשר.

מחקרים מצביעים על כך שראש גונדולה מגדיל חשיפה ב-93% ומכירות ב-32%, הודות למיקום בסוף מדפים שמושך תנועה גבוהה. סטנדים רצפתיים (floor stands) מציעים גמישות וגישה מ-360 מעלות, עם עלייה של כ-20-40% במכירות, אך הם פחות יעילים באזורים צפופים. סטנדים דלפקיים לקופה מעודדים רכישות אימפולסיביות, עם עלייה של 15-25% במכירות מוצרים קטנים, אך מוגבלים בנפח. במות מבצעים (dump bins) מתאימות לפריטים בתפזורת ומגדילות מכירות ב-25-30%, אך עלולות להיראות מבולגנות.

לפי ניתוחים, ראש גונדולה מוביל במכירות בסופרמרקטים (כ-30% מכלל המכירות), בעוד סטנדים רצפתיים טובים יותר בחנויות גדולות. בסיכום, ראש גונדולה הוא לרוב המוכר ביותר, אך שילוב סוגים שונים ימקסם תוצאות.